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逸夫舞台如何让80元“文化民生”可持续

类别:作者: 《文汇报》吴越发布时间:2012-03-23 11:48:10访问次数:3195

        逸夫舞台如何让80元“文化民生”可持续

  80元能干什么?买10升93号汽油,跑出100公里?买5个洋快餐品牌汉堡,与朋友小聚一场?或者,买1张公益场演出票,度过一个剧院之夜。

  一些人选择第三项。3月10日晚,在天蟾逸夫舞台,由上海昆剧团计镇华、梁谷音主演的《蝴蝶梦》一票难求,门口水泄不通,“黄牛”坐地起价“翻跟头”。3月18日上午,上海大剧院售票窗前排起长队,来自北京人艺的舞台明星版话剧共1160张公益票早早售罄,排在最前头的市民竟是坐早晨5点多的头班公交车来的……3月以来,全市各大剧院不约而同推出公益演出季,火爆情形犹如一场“艺术之春”。

  公益场究竟创造了什么,是如何创造的,它的未来还需要方方面面做些什么?为寻找答案,本报记者近日实地踏访了部分剧院。

  天蟾逸夫舞台总经理钱莉莉这段时间颇为“纠结”。开春以来公益场演出的火爆让她看到了戏曲市场的希望,但同期一般演出的票房却受到隐隐约约的牵制。这让她不能不思索:“明星演员+精品剧目”,以低于观众心理价位的价格(80元、50元、30元)投放市场,次数一多,是否可持续?思来想去,又回到了戏曲市场的票价应该定多少这个老问题上来。

  扶持基金解场租难题

  去年七八月间,上海市文广局开始研究定点剧场公益演出专项扶持基金政策,钱莉莉松了一口气。

  在那之前,有两三年时间,逸夫舞台自己做公益性质的低价票演出。“对外场地租金1.5万元/天,给低价场演出单位打对折,只收8000元,票价只卖50元、30元、20元。”票价是低了,票房却不怎么样。原因很简单,没角儿,没戏。“院团把这种演出给新人练兵,派来的都是青年演员。一些新编戏、折子戏演那么几场,观众不爱看。”好在逸夫舞台尚能自负盈亏,这种贡献还做得起,只是不能多,一个月最多一次。

  市政府出台的政策是:“市文广影视局对公益性演出定点剧场给予不低于20万元/年的专项补贴,定点剧场所在的区县文化(广)局应参照市文广影视局做法,给予相应的配套资金支持。”而剧场在组织公益场演出方面的义务则是:一,出售最高票价不超过80元;二,保证每场上座率在八成以上;三,每月至少举办两场,全年演出场次不低于24场。另外,尽可能提高演出质量,说白了,最好上演有较多国家一级演员参与的经典剧目。

  对于逸夫舞台来说,市里下拨和区里配套的资金支持一共30万元,等于代付了24场演出的场租费。免除了后顾之忧,钱经理打算“文化民生”一把,精心组织几台好戏。

  名家公益场受到追捧

  真正称得上名家名剧层次的精品演出还是史依弘去年12月出演的两场公益场《情殇钟楼》。

  钱莉莉意识到,名角为什么愿意降低演出酬劳来天蟾逸夫舞台,是为了培育观众。《情殇钟楼》引发了夺目的明星效应,逸夫舞台门口第一次出现了为公益场演出人挤人的盛况。

  所以在规划2012年公益场演出时,钱莉莉下决心一定要推名家名剧。她对院团提出:尽量少演折子戏,因为折子戏欣赏难度较高,新观众一定是从全本故事开始入门的;尽量多来一级演员,叫得响。“我们是想以公益场为契机,开拓一下市场,也改变一些院团"重奖不重口碑"、淡漠演出的心态。”

  今年2月10日,揽得八项大奖的上海京剧院新编历史剧《成败萧何》打头阵,两位梅花奖得主“麒派掌门人”陈少云、“性格花脸”安平领衔主演,演出前半个月戏票全部售空;2月23日,上海昆剧团著名老生计镇华和花旦梁谷音主演的《蝴蝶梦》出票当天,网友争相网上抢票,眼看着一小时内中间几排空位快速“消失”,简直比得上“淘宝秒杀”,到3月10日演出当晚,80元的票“翻”到200元还抢不到。

  “超值抛售”是否要继续

  钱莉莉说,有人对她讲“《成败萧何》、《蝴蝶梦》这么好的戏卖180元、280元都没问题,干嘛做公益场”,她笑答“应该请老百姓看看好戏”。但随即出现的票房异样情况,却让其捏了一把汗。

  《蝴蝶梦》公益场演出结束后,有观众下楼看排戏表,不由得叫出声来:“计镇华是袁国良的老师,他的《蝴蝶梦》才卖80元一张,怎么学生的《烂柯山》最高票价倒要卖380元?”这就是钱经理最担心的事:公益低价票会不会冲击正常的市价演出票。她无法向每一位观众解释:80元是“物超所值”的公益演出的票价,不可以此作为市场商业演出票价的标杆。

  不久,钱经理又得到消息,4月份将推出的有诸多越剧名家参与的经典折子戏出票情况比预想的差。这是否和3月8日已经举办过的那场同样汇聚了众多名角的公益场越剧折子戏有关?如果有关,公益场接下来怎么做,还请不请名家?

  她想到的唯一办法就是日常演出的票价也应该往下面浮动一些,接接地气。她替一些院团算了算,票价卖一二百元是合理的。对于观众来说,这和公益场80元的差距也不大。但有些戏曲演出票价向国外大制作的音乐剧、舞台剧看齐,动辄六七百元甚至上千元,结果因为票价太高,反而票房不佳。也许,公益场的推出反而会让虚高的票价回归正常。 本报记者 吴越